Gagner en visibilité et en notoriété pour recruter des bénévoles, collecter des fonds ou encore conclure des partenariats, voilà une série d’objectifs que poursuit la communication de votre ASBL. Mais concrètement comment ça marche et par quoi commencer ? MonASBL.be vous guide dans cet article pour faire connaitre votre ASBL du grand public en vous dotant d’outils de communication performants.
Le rôle social du secteur associatif est fondamentalement basé sur la création d’un lien. C’est précisément ce lien entre les membres, les bénéficiaires et les pourvoyeurs de fonds des ASBL qui est créé et entretenu par la communication. Face au manque chronique de moyens, il importe que la communication d’une ASBL soit « juste » et équilibrée. Plus que dans tout autre domaine, la qualité de la communication d’une ASBL l’emporte sur la quantité : quitte à parler peu, il est impératif de parler bien.
Développer une stratégie de communication pour l’ASBL
Développez une stratégie de communication claire et cohérente pour promouvoir vos activités, sensibiliser le public à votre cause et susciter l’engagement.
Couramment utilisé dans le domaine de la communication publicitaire, le modèle A.I.D.A (acronyme des mots : Attention – Intérêt – Désir – Action) demeure parfaitement applicable à la communication des ASBL. Ce modèle simple permet de déterminer le chemin qui favorisera l’efficacité de la communication d’une ASBL vers ses publics. La particularité de ce modèle repose sur le caractère séquentiel des étapes qui se situent entre la sensibilisation et l’action des publics d’une ASBL. En résumé, l’atteinte de chacune des étapes est conditionnée par la réussite de l’étape qui la précède.
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